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2016/02/04, Thursday


會展行業強大的先行者和發動者

擁有112,000平方米的展覽空間和每年160萬參觀人次,威尼斯人的巨大令澳門震驚。

若沒有威尼斯人的會展中心,澳門會擁有會展業嗎?

這個問題似乎不合時宜,因政府的經濟戰略不可能因單一場地而有所調節,但可以肯定的是:若沒有威尼斯人的會展空間,或其他在此期間建成的場所,本地會展業將無法增長(就活動及觀眾/參與者數量而言)。

“該座物業的規模如此龐大,其會議和展覽空間使得本地其他類似設施相形見絀。”多位作者在一篇關於澳門2014年會展場館的文章中寫到(發表在旅遊研究國際雜誌)。

作者明確表示,他們認為澳門因為威尼斯人而在會展行業的區域地圖上榜上有名。發生這種情況是因為“種類繁多的休閒、娛樂及住宿,與其會議及展覽產品相結合,使該場所為客人提供前所未有的產品,使威尼斯人及澳門成為引領區域商務旅遊領域的挑戰者”,並因“威尼斯人──和其他類似的幾個場所──自開業之初便已滿足了澳門特區政府旅遊業多元化的長遠目標。”

研究論文Macaos MICE Dreams: opportunities and challenges (2007)的作者梁文慧(Aliana)Sanjay Nadkarni,持有相同看法。他們解釋道,威尼斯的開幕“刺激了本地政策制定者把澳門定位成會展目的地的精英”。

該面積為112,000平方米的會議中心的使用率令人產生期望:2013年和2014年,該場所迎來了會展訪客約160萬人次,與2012年相比增長了23%(20132014年舉行的展覽和商貿展會場數分別為5254場次)。

威尼斯人於20078月開業,五年以來,每年吸引(自2012年)一百萬人次。尚不清楚2015年的數字,但過去三年的數字已然固定。

這似乎是不爭的事實,這個屬於金沙中國的場所在不到10年間打下了全球性品牌的地位,儘管大型展會、展覽、會議和國際會議使用亞洲其他主要城市的場館。

“會展活動被視為是展現澳門金沙度假區旗下物業潛力的重中之重。這樣一來,金沙中國提供多樣化的產品來吸引商務旅遊及獎勵旅遊的旅客,並為他們提供豪華酒店、度假村、會議場及更豐富的娛樂選擇”,場地的管理層告訴本刊。

另一影響是,本地競爭有重新定位的需要。最有可能的是,澳門只能容納一個超級場館,其他所有的場所則專注於吸引小型到中等規模的活動,翼望於從政府投資及互相協助中獲益,同時,藉助威尼斯人吸引大型活動和人群的能力(2012年,出席康寶萊代表大會的8,000名人員中,只有300入住威尼斯人酒店)。

每個人似乎都感激他們。

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旗艦店:澳門旅遊塔

在威尼斯人逐漸成為本地會展建築地標前,舉辦國際會議及展覽的首選場所為澳門旅遊塔會展娛樂中心,或稱為澳門旅遊塔。即使是現在,“澳門旅遊塔仍然是城中頂尖的國際會展設施,該場所融合了餐飲、零售、娛樂和冒險於一身。”其管理人員介紹道。

在回答本刊問題時,澳門旅遊塔管理層解釋說,“作為會展活動的旗艦場地,澳門旅遊塔在為澳門培育第一代會展人才中起著關鍵作用。它曾經是首家配備了內部團隊,專業從事活動管理、宴會和招待,提供增值服務,滿足不同客戶的需求。”

 “今天,澳門旅遊塔是舉辦中等規模活動的理想場地,並且受到那些需要非博彩環境客戶的歡迎。”澳門旅遊塔管理層補充道,在近15年“已舉辦了許多本地最重要的國家與政府活動,並成為多個本地成功會展品牌的搖籃,如全球旅遊經濟論壇(GTEF),澳門國際貿易投資展覽會(MIF)和亞太婚慶博覽。”

澳門旅遊娛樂股份有限公司澳門旅遊塔的管理層認為,“本澳會展業預料將成為實現本地經濟多元化的驅動力之一。我們估計,不僅活動數量將繼續增長,規模及內容亦有所發展。”

澳門旅遊塔代表行業對政府部門的努力表示歡迎:“政府對會展業高度重視,並明確規定了行業在城市持續發展中的戰略地位……相關的不斷努力和長期規劃有助於為澳門建立蓬勃向榮的會展業。”

 

 

 
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