電玩灰色市場

中國電子遊戲水貨商正在幫助索尼 PlayStation 4 打開市場

中國電子遊戲市場受到嚴格控制，而索尼則正在努力擴大其中國市場份額，而專賣水貨軟件的商人正在從意想不到的方式為索尼帶來了幫助。

中國曾經禁售遊戲主機達14年之久，PlayStation 4於解禁後進入中國市場，但政府將索尼可以銷售的系列嚴格控制在6款經過審查的遊戲內。然而，日本市場出售的遊戲多達200多款。看到需求後，大姚和張陽（均為音譯）開始涉足這個領域。

大姚的商店位於沿海城市天津，店內出售超過40款PS4遊戲，包括從香港偷運入境的被禁遊戲《俠盜獵車手》。索尼要依靠熱門軟件推動硬件銷售，而且該公司正嘗試打入到2017年可能價值220億美元（1,760億澳門元）的中國市場，因而全球大賣的遊戲能在中國地下市場流通，對索尼而言是個好消息。

“現在國內市場本身已可以買到大量海外遊戲，因而正式獲批的遊戲數量已變得無關緊要，”31歲的大姚表示，他自2008年起便涉足這個行業。“PS4的推出為內地遊戲主機市場注入了一起強心劑。”

大姚為了保護身份而不願透露姓氏。他的商店隱藏於一幢電子商廈上層的辦公室中，從而更好地掩人耳目，避開文化部的調查員，他說道。

不設地區鎖

隨著索尼與微軟的Xbox One爭奪中國市場主導位置，大姚亦正在從事一門灰色生意，避開中國審查部門向玩家出售《俠盜獵車手》、《使命召喚》和《戰地風雲》等遊戲。在阿里巴巴集團旗下的購物網站淘寶網等傳統途徑亦能購買到未經審查的遊戲，而賣家稱他們出售的是正版軟件。

買家可用索尼出售的遊戲主機玩世界各地購置的遊戲，索尼此舉間接推動了灰色市場的發展，但其在線門戶網站在內地被封鎖，以防用戶下載未獲許可的內容。去年9月在中國面市的Xbox One就僅有10款通過審查的遊戲可供玩家選擇，而且不能使用在中國以外購買的遊戲光碟。

“此舉絕對會推動索尼的市場份額，”東京Ace經濟研究所分析師Hideki Yasuda表示，“不設地區限制對玩家而言是好事，但政府會繼續允許其存在嗎？”

Xbox更新

中國遊戲網站的玩家表示，微軟最近的一次更新解除了Xbox的地區限制，微軟在一份電子郵件中拒絕評論。

“我們正在嘗試在遵循當地法律的同時，向中國市場提供和全球市場一樣的產品，”索尼電腦娛樂株式會社常駐東京的發言人Masaki Tsukakoshi表示，他拒絕評論中國出售的遊戲主機是否有地區鎖及水貨遊戲在內地市場扮演的角色。

自上市之後，索尼在中國出售的系列增加了三款遊戲，包括專供PS4的《小小大星球》和《駕駛俱樂部》。該公司的市場份額自遊戲主機在3月20日推出後增加了大約9%。

我們曾發出傳真並兩次致電中國文化部請其作出評論，但未收到任何回覆。於2000年，中國政府曾禁止出售遊戲主機，以防青少年受到政府所認為的不良影響。

在北京市中心，五間擠在一起的小店展示著數十款未經審查的PS4遊戲。35歲的張陽經營著一間名為“星際怒火”的小店，店內出售《真人快打》、《使命召喚》和《血源詛咒》等遊戲，售價介乎人民幣300元（48美元）至400元。

“這是其中一款最受歡迎的遊戲，”張陽指著《俠盜獵車手V》說道，“正是這類遊戲吸引人們去買遊戲主機。”

張陽表示這些遊戲從美國或香港進口，而他店內售價約2,600元的某些遊戲主機也從同一渠道購入。他的存貨也包括專為中國市場而設的主機，兩者銷量相差無幾。

調高預期

“內地的主機依然可以玩其他地方進口的遊戲，”他說道。就算有大姚和張陽這樣的忠實擁躉，但面對習慣在智能手機和平板電腦上玩免費遊戲的玩家，索尼和微軟要吸引這個群體依然很難。國際數據資訊公司預測兩間公司今年在中國大概會售出約100萬台主機。但索尼和微軟並無透露中國市場的銷售數據。

網絡服務

因部分受到遊戲業務推動，上月索尼自2月以來第二次調高盈利預期。該公司行政總裁平井一夫於2月表示，遊戲機及網絡業務的收入可能於三年內達到1.6萬億日元（130億美元）。

索尼在遊戲業務領域轉型至以網絡服務為重，而中國的互聯網限制則意味著該國市場將被排除在外。平井一夫計劃將索尼利潤率提升至1998年以來的最高水平，但該計劃一部分需要依靠向中國約6,000萬活躍用戶進行網上銷售。

如此一來，灰色市場銷售的遊戲成為索尼在中國市場實現硬件銷售收入的主要方式，與此同時，索尼亦正在開發面向內地的一系列遊戲和服務。

大姚小店內的綠色沙發上坐著正在玩遊戲的大人和小孩，而大姚在他的店內說道：“我們非常歡迎索尼正式上市，但這依然只是第一步。”

*Edmond Lococo於北京聯合報導

彭博社