新濠天地希望在全新國度打響名堂
新濠天地正在拓展疆域。10月份，新濠博亞娛樂有限公司及其菲律賓合作夥伴
Belle Corporation宣佈，雙方位於馬尼拉
Entertainment City 合建的綜合渡假村將名為
City of Dreams Manila。該項目之前稱為
Belle Grande。
“本公司在馬尼拉賭場使用City
of Dreams Manila品牌的決定，突顯了這個新項目對新濠博亞的重要性，並顯示了我們對這個活力非凡的博彩及休閒市場未來充滿信心，”該公司在回應本刊的一份書面回覆中表示。
“我們預期賓客會在馬尼拉項目的酒店、博彩、零售及娛樂服務和設施中，體會到前來澳門新濠天地所享受的同等卓越質素。”
“Belle Corporation 認為，使用City
of Dreams Manila品 牌會增強我們的馬尼拉綜合項目在國際上的吸引力，因為品牌與新濠博亞在澳門取得極大成功的旗艦綜合渡假村新濠天地之間有著清晰的聯繫，”Belle
Corporation執行副總裁及財務總監Manuel
Gana表示。Belle Corporation由來自菲律賓首富家族的商業大亨施至成控制。
新濠天地以精彩娛樂聞名，包括有《水舞間》常駐表演、嬌比俱樂部和博彩設施。但至於該品牌的成熟程度是否足以在異國取得成功，有專家就持懷疑態度，並且告誡可能會出現品牌擴張風險。
充滿挑戰
“顧客會買一件印有新濠天地的T恤，還是買一件印有永利的T恤呢？永利的名字背後有著豐富內涵，至於新濠天地品牌的含義，就不如永利豐富，”博彩顧問公司
Gaming Market Advisors LLC 主管 Andrew Klebanow說道。
“我不知道將新濠天地品牌引入其他市場是否最佳策略。新濠天地在澳門花了很長時間才站穩腳跟，我認為新濠天地這個名字拖慢了其腳步。”
“新濠天地必須保持水準，根據在澳門建立的品牌標準，提供質素一致的產品及服務，”營銷專家Chris
Wieners表示，“從渡假村服務、娛樂、餐飲到其他一切細節都需要符合一致水準。”
儘管新濠博亞會在菲律賓市場引入新濠天地品牌，但卻不會跟隨澳門的品牌策略。“新濠影匯不會變成換個位置的又一個新濠天地，”該公司表示，“新濠天地目標客戶是中場高端客及高額轉碼玩家，而新濠影匯就為了更廣闊的中場顧客市場而設。”
新濠博亞補充道：“新濠影匯的定位，是為了豐富新濠博亞現時於澳門的資產組合。”新濠博亞亦表示，不會授權新濠國際發展有限公司位於俄羅斯海參崴的賭場酒店項目使用新濠天地品牌。新濠國際由何猷龍任主席，是新濠博亞兩個控股股東之一。何猷龍亦是新濠博亞的聯席主席及行政總裁。
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亞洲的國際化博彩品牌
隨著澳門的發展，全球博彩中心轉移至亞洲，但唯一一個走向國際的亞洲博彩品牌卻沒有涉足澳門。雲頂集團從馬來西亞的一個賭場起家，現已通過雲頂名勝世界(Resorts
World)品牌，足跡遍及亞洲，並伸向了美國及歐洲。
“雲頂是目前唯一的全球性博彩品牌，”IGamiX
Management and Consulting Ltd主理合夥人Ben
Lee說道，
“某些美國品牌業務涉足拉斯維加斯和亞洲，而雲頂名勝世界是唯一一個涉足全部主要市場的品牌。”
Ben Lee 指出，儘管雲頂名勝世界不一
定提供五星級產品，“但品牌會實現承諾。”
雲頂名勝世界品牌包括新加坡和馬尼拉的賭場渡假村，以及位於吉隆玻城郊前稱雲頂高原的渡假村，此外還有位於巴哈馬比米尼(Bimini)的郵輪渡假村，以及位於紐約的一個角子機娛樂場。
雲頂計劃在馬尼拉Entertainment
City及英格蘭伯明翰建立新的綜合渡假村。今年，該集團公佈在拉斯維加斯興建賭場渡假村的計劃，工程將於明年竣工，項目第一期將於2016年開幕。該集團亦計劃在邁阿密興建一個賭場渡假村。
“為了建立一致的品牌名稱，雲頂作出了明智的策略性決定，包括將雲頂高原改稱雲頂世界。儘管每個物業都獨一無二，而且某些物業之間差別極大，但對於去到世界各地的玩家而言，雲頂品牌帶來了熟悉的感受，”Gaming
Market Advisors LLC主管Andrew Klebanow說道。
“更重要的是，當該公司需要在新的司法權區爭奪賭牌時，強大的品牌為其增添了可信實力。投資者亦會欣賞一間旗下物業以同一品牌遍佈全球的公司。”
總部位於馬來西亞的雲頂集團亦以多個品牌在英國經營博彩設施，此外該集團還涉足從款客服務到種植園等多項業務。
本刊通過聯繫馬尼拉雲頂世界就本文向雲頂集團諮詢，但該集團並未就此作出回應。
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金沙歷史
金沙中國有限公司及其母公司拉斯維加斯金沙集團使用了多個品牌名稱，其背後有一段歷史淵源。
當拉斯維加斯金沙集團於九十年代中期決定拆除拉斯維加斯大道上的金沙賭場酒店(Sands
Hotel and Casino)時，金沙已屬於“老舊”品牌，Gaming
Market Advisors LLC主管Andrew Klebanow說道。
“曾經有一段時間，主題突出的賭場酒店風靡拉斯維加斯，博企重新發展物業時棄用現成的賭場名稱，”這位拉斯維加斯資深博彩顧問說道，“因此，當拉斯維加斯威尼斯人於1999年開幕時，與母公司拉斯維加斯金沙沒有任何品牌聯繫，並大獲成功。”
自始之後，拉斯維加斯金沙集團就在主題渡假村中使用非金沙品牌，並在其他物業使用金沙這個名字，包括著名的新加坡濱海灣金沙。
“拉斯維加斯金沙集團將繼續在適當時候使用金沙品牌，並使用其他名字突出某個主題，例如威尼斯人或巴黎人，”Klebanow說道，“現在，位於西班牙的EuroVegas正處於規劃階段，名稱中並無提及金沙。”
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