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金沙中國決意打造旗下一系列大賣“金光大道”概念的品牌
文：李雅蘭
城中兩大博企對簿公堂實屬罕見，但事實是金沙中國有限公司及新濠博亞娛樂有限公司已經因“Cotai”（中文：路氹、金光） 以及“Cotai Strip”(金光大道)之商標使用權引發多宗司法訴訟，多次庭上針鋒相對。
《商訊》就此聯絡了多位市場行銷專家，他們一致認同，隨著路氹城迅速崛起，其作為澳門博彩娛樂重鎮的國際知名度日增，眾博企在品牌中使用“Cotai”字眼有助提高知名度，從而為品牌增值。
對此，澳門大學的博彩行銷專家默希濂（Glenn McCartney）
解釋說，公眾耳熟能詳的任何元素，皆能為品牌帶來增值效益。“Cotai”字眼就是一例，此字日後會繼續升值。
默希濂指出，並非只有金沙中國熱衷於品牌建設，其他現已在路氹城營運及一眾即將進駐路氹的賭場度假村都不遺餘力地投入品牌建設。“各綜合度假村都竭盡所能，動用一切人力物力來提升品牌知名度。”他表示。
按澳門法例規定，當將某一標誌用於其產品或服務上時，商標持有人才必須為商標申請註冊。不過，若商標未經註冊，其持有人並不擁有商標專利使用權，亦無權阻止其他人使用該商標。
自澳門威尼斯人率先2007年於路氹開業後，金沙中國有限公司及其母公司拉斯維加斯金沙集團打造了一系列標誌性商標，該些商標使用了“Cotai”（中文：路氹、金光） 以及“Cotai Strip”(金光大道)字眼。然而，目前新濠博亞不惜走上公堂，不斷挑戰金沙中國的品牌策略，且已取得了成功。
爛地變寶地
至目前為止，中級法院一直都站在新濠博亞一邊。三月至五月間，中級法院判決不接納“金光大道”（Cotai）註冊為商標，判決牽涉到金沙集團多個商標，包括“Cotai Strip CotaiShuttle”,“Cotai Strip CotaiTicketing”（金光票務）,“Cotai Strip CotaiExpo”（金光會展）, “Cotai Strip CotaiArena”（金光綜藝館）和“Cotai Strip CotaiTravel”（路氹金光大道金光旅遊）。
此外，還有其他多個相關案例在上訴中，造成此現象的其中一個原因是，如果要將一商標應用於不同類型的商品或服務上，該商標需註冊多次。
在已裁決的案例中，中級法院裁定認為，這些商標只顯示出本澳的一個地理區域“Cotai Strip”(路氹金光大道)，且只是表示一種產品或服務,（在相同產品或銷售上，）未能區分出是金沙中國還是其他公司。
路氹是位於路環和氹仔之間的新填海區，在葡治時期便已開始著手規劃，最初曾打算規劃成澳門的衛星市鎮。
澳門經濟局網站顯示，自2005年起該局收到了超過570個涉及“Cotai”字眼的商標申請。其中逾300個申請為金沙中國或拉斯維加斯金沙集團屬下公司作出，而金沙大部分商標註冊申請均獲批准。
金沙中國及拉斯維加斯金沙集團現時仍嘗試註冊使用“Cotai”字眼的新商標。根據澳門經濟局網站資料，今年三月拉斯維加斯金沙集團曾申請將“Cotai
Strip Macao”（澳門路氹金光大道 ）註冊為商標。
金沙中國是首家進駐路氹金光大道的博企，公司主席艾德森一再聲稱，全憑其遠見，路氹才得以變身國際博彩娛樂中心。“沒有將填海區爛泥地打造成金光大道的願景，金光大道神話就無從說起，”艾德森去年在金沙城中心的開幕禮上傲言不慚，“人們質疑它能否成功；但我們已然證明：一切皆有可能。”金沙城中心乃金沙中國在路氹城的第三家賭場酒店物業。
拉斯維加斯金沙集團在2005年註冊了“Cotai Strip”(路氹金光大道)商標。根澳門經濟局網站資料顯示，直到2019年，該公司在包括博彩等多個領域，對此商標擁有獨佔使用權。
拉斯維加斯金沙集團亦運作一個網址為www.cotaistrip.com.mo的網站，推廣旗下多個路氹物業。
增值
目前，澳門六家博企在路氹均擁有發展項目，其中新濠博亞及銀河娛樂集團有限公司旗下路氹物業已經投入營運。儘管品牌策略並沒有大做“Cotai”文章，但據經濟局網站透露，所有博企，除了美高梅中國控股有限公司，都已註冊了包含“Cotai”字眼的商標。
澳門大學品牌專家 Desmond Lam Chee Shiong 相信澳門博彩業的未來在路氹。同時，作為一個休閒目的地，路氹金光大道正逐漸聞名於世，“採用任何與 Cotai 字眼相關的商標對行銷策略影響深遠。” Desmond 評說。
問題之一是：金沙中國名下擁有太多涉及
Cotai 字眼的品牌。就他們的品牌方案而言，其現有產品很多都使用
Cotai一字。
最近，金沙中國一直以“捆綁”式手法，利用品牌傘來為其路氹三個物業進行推廣行銷，包括威尼斯人、金沙城中心、四季酒店。
這些品牌組合有通稱的“Cotai Strip Resorts”（路氹金光大道度假區）。
會展方面，金沙中國使用的是“Cotai Strip Macao”；零售購物方面則用“Shoppes Cotai”（大運河購物中心），“Shoppes Cotai”亦是金沙中國最早推出的傘形品牌。
Desmond指出如果一家公司的副品牌過多，而它們都只是面向同一市場
，則“實質上副品牌之間形成競爭而同類相食，這可能會影響賓客的觀感” 。
澳門大學款客服務及博彩管理學士學位課程主任Amy So Siu Ian則表示，多個命名相近的品牌同時存在會令客戶感到疑惑；但她同時承認，即便如此，如果做得好的話，刻意使用不同的品牌名稱進行促銷，可以針對不同的目標客戶群，有的放矢地宣傳不同的品牌形象。
《商訊》曾就本文要求採訪金沙中國有限公司，但遭拒絕。
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