康平 ／文
 會會議展覽，已成為澳門要發展的一個支柱產業，並被視為產業“適度多元”的一個出路。這一點，不僅能從特首何厚鏵的年度施政報告和幾次重要演講中找到依據，也可從媒體和學者的討論中發現共識。接下來，似乎就是一個實施的問題了。
前景喜中帶憂
對於澳門發展會展業的前景，去年11月中旬的一個專題會議上的發言可用“喜中帶憂”來形容。
在這個由國家商務部台港澳司、澳門經濟局和澳門貿促局聯合主辦舉行的“《安排》框架下內地與澳門會展業發展合作交流會”上，內地有關官員就今年生效的“CEPA補充協議三”，內地設立外資會展公司的有關管理辦法、內地赴港澳辦展經驗介紹和操作實務、內地展覽業發展狀況、內地企業出境辦展發展趨勢作了詳細說明。
中國國際貿易促進委員會展覽部副部長張寳俊說，在CEPA框架下，可加強內地與澳門會展業的發展。2004年，商務部發佈了《設立外商投資會議展覽公司暫行規定》，外資展覽公司獲得在內地境內獨立辦展的權力。衆多境外展覽公司進入內地會展市場，在內地設立分支機構和舉辦展會活動，其合作方式有兩種：一是採取合作辦展，二是成立合資、合作會展公司的方式，兩種方式都是澳門和內地會展企業開展合作可以借鑑的。
中國電子進出口總公司展覽廣告部總經理張小越表示，澳門展會租金較低，加上中葡經貿平台角色，相信隨著硬體設施的落成，澳門將吸引越來越多的內地企業參展。不過，內地客戶挑選展會，除了關心展會類別，更關注展會的知名度、影響力以及會展地點。以該公司為例，連續十九年組織內地企業赴港參展，除了考慮展會的歷史、品牌效應，也因香港是國際金融中心、貿易中心和物流中心，吸引內地企業趨之若鶩。
商務部外資司副處長蔣志堅認為澳門的會展業很有前途，因為隨著澳門經濟日益發展，澳門已具備多樣條件發展會展業，包括MIF獲得UFI認證，特區政府對會展業發展高度重視，並列入施政方針中。另外，“自由行”不斷開放，訪澳旅客增加，也為澳門與內地會展業的合作發展創造了條件。
因為看好澳門的市場，這兩年確實已有外國會展業“走進來”。據統計，新加坡、美國、德國、香港等地的會展企業通過貿促局，在澳門設立了10多家公司。同時，澳門也有“走出去”的。在“CEPA補充協議三”發佈之前，已有4家會展公司在內地開展業務。
不過，澳門會議展覽業協會會長金忠雲在發言中坦承：“澳門的會展業目前還處於自發狀態，因此還有許多先天的不足。”他列舉的不足，包括人口資源缺乏、城市規模不足、產業結構欠缺多元化，而在會展領域裏，澳門的起步較遲，近鄰競爭激烈，行業經驗不足，等等。
據金忠雲透露，目前，澳門有會展企業30多家，從事會展專業服務的人員不足百名。以此推算，每家會展公司平均只有3個人！他指出：“現在每年舉辦的會議展覽數目約為300個，但超過80%為單項本地活動或地區性企業會議，國際性活動的代表性和規模較小，會議展覽所帶動的實質經濟和社會效益並不顯著。”
發展空間受限
有位參加會議的學者私底下說：“嚴格說來，澳門的會展業目前還不成氣候，與其他會展業發達地區的同業談不上同一水準的合作，更多的恐怕還是交流和學習。”在他看來，目前即使澳門的企業與內地的同行去合作，也只能局限在訊息交流的層面，沒有可能在大型展會上利益共用，所以也不會有“雙贏”的結果。
事實的確如此。在澳門舉辦的展覽會，最大的特點就是人流不足。從去年在旅遊塔舉行的幾場綜合性和專業性展會可見，開幕式過後的第二天場內便冷冷清清，專業觀眾寥寥無幾，往往是參展商各自在攤位上交流。這樣的情景，恰好反映了“人口資源缺乏、城市規模不足”的先天性缺陷，也是澳門會展業難以做大做強的“罩門”所在。
那位不願披露姓名的學者指出：“遊客來澳門，大都是為了去賭場試手氣，而不是參加會展；特意來澳門參加會展，外國客需長途跋涉，內地客要辦理申請，都不是輕而易舉的事情。”
其實，不僅如此。澳門經濟局長蘇添平在“《安排》框架下內地與澳門會展業發展合作交流會”上致詞時提及，會展業是一個綜合性的服務產業，需要旅遊、餐飲、酒店、商貿、運輸、物流、廣告、訊息、金融等多個服務行業支持，形成一個互惠共存的服務體系。那位學者認為，且不談其他方面，以對會展業至關重要的“運輸”和“物流”這兩項來看，不僅不是澳門的強項，而恰恰也是弱項。他分析道，與內地，澳門雖有陸路相接，但存在境內外之別，需要辦理通關手續，貨物一旦過關，就成了“出口”或“進口”，對參展企業是一個障礙；與海外，澳門實際上只有空中交通，如果貨物僅僅是來參展的話，運輸和物流的成本過高，也無形中成為障礙。
“綜合來看，澳門發展會展業的空間有限，因為先天條件太差。也許，應該確定的目標是：發展有澳門特色的會展業。”這位學者建議說，會展包括會議和展覽兩個方面，澳門可將重點放在“會議”而不是“展覽”上；展覽也分各種類型，澳門可將重點放在運輸和物流成本較低的展覽上，而不宜搞機械、汽車等展品規模較大的展覽。
去年11月底，就在“《安排》框架下內地與澳門會展業發展合作交流會”開過不久，廣東省政府常務會議通過了《泛珠橫琴經濟合作區總體規劃設計綱要》，橫琴威尼斯人國際會展渡假村項目被列入該綱要一併進行規劃設計。投資這個大型項目的，正是還在打造澳門威尼斯人度假村的美國拉斯維加斯金沙集團！
此長彼消難免
根據規劃，選址在橫琴島下沙村的威尼斯人國際會展渡假村，首期工程包括入港口岸、會所(含水上村屋、山腳別墅、半山住宅、山上別墅)、展覽場館及購物場所、攀崖運動場、綠色草地區和生態休閒觀光區五大部分，面積7.2平方公里。首階段的1,000間酒店客房及配套設施、12萬平方米的會議中心和5,000平方米的商業零售區，預期於2008年6月竣工開業，並承辦2008泛珠三角年會。
拉斯維加斯金沙集團總裁及營運總裁威廉．懷德先前出席該項目專家評審會時表示，金沙的橫琴渡假村項目與其在澳門投資的會展業形成互補，有助於兩地經濟發展。他並強調，兩個會展項目著重點不同，可為澳珠兩地推動進出口發展提供一個重要平台。
這話聽上去很合理，但不能完全解開人們的疑惑。據傳，當初金沙集團與銀河集團合作投得的賭牌之所以能一分為二，就是因為金沙向澳門特區政府承諾會通過建造會展中心，利用已有的網路和資源，大力推進會展業的發展。金沙也確實“言出必行”，不僅在路氹城的澳門威尼斯人度假村項目中規劃了面積約為12萬平方米的會議展覽中心，而且將上海新國際博覽中心總經理狄沃夫“挖”來，出任威尼斯人澳門股份有限公司專責會議及展覽統籌業務的副總裁，顯然是為了借重他的經驗和客源。如今，其在澳門號稱“亞洲最大的會議展覽中心”尚未落成，何以又在橫琴“另起爐灶”？尤其值得留意的是：據金沙宣佈，橫琴項目的首期會展面積不少於12萬平方米，但總面積將達40萬平方米，是澳門項目的三倍之多！
事實上，金沙的佈局重心北移傳遞的訊息再簡單不過：僅就會展業而言，珠海橫琴的區位優勢超過了澳門路氹。對此，懷德的解釋是：澳門會展將具有美國拉斯維加斯特色，吸引西方國家的買家，而橫琴作為珠三角及內地會展與海外會展公司交流的平台角色，兩個項目並沒有衝突。而且，橫琴的面積是澳門的三倍，對以後會展業規模的擴大非常有利。
上述那位學者說，儘管金沙在會展上並沒有完全捨棄澳門而只下注橫琴，但從懷德的這番話中不難解讀：它已認定澳門不是一個可以將會展業作大作強的理想之地，所以才會另覓他處。雖然橫琴與澳門路氹只有一箭之遙，但分屬兩個行政區劃，更處在“一國兩制”的政治架構下。“面對同樣的商機，澳門之所得，便是珠海之所失；同樣，珠海之所得，便是澳門之所失。”他說，“金沙的如意打算，是讓到橫琴參加會展的人能順道來路氹的金光大道娛樂，這當然是可行的，但也正說明未來澳門本身的會展業吸客力不會很大，而且這個模式並不能促進澳門的會展業發展。”
他提醒道，金沙的這個佈局迷陣，實際上包含著重要的訊息，牽動著澳門會展業的整體發展路向。要知道，被稱作“美國賭王”的金沙集團主席兼行政總裁蕭登．艾德森，就是在上個世紀70年代以辦會展起家，到90年代頂著“會展之父”的頭銜收購酒店才涉足博彩業的。“站在澳門會展業的角度，看金沙踏足橫琴的這步棋，應該引發再思、三思啊！”
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