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帶動漫產業殺出新路


44interview

文:戴詠如

中央政府決定開發橫琴,擬將橫琴島5平方公里土地作為澳合作項目用地。其中,120萬平方米土地用作創意產業發展園區,將引進如珠海近年積極拓展的低染和低能耗的創新產業,其中包括新興的動漫產業。對此,皇河投資集團有限公司、澳門動漫文化產業協會會長徐明達向《商訊》表示,澳門的動漫文化產業現時舉步維艱,重點問題並不在於土地資源的不足,而是缺乏政府的具體政策扶持。


民間基礎厚實

徐明達認為,政府在致力產業多元化的發展上,對於深具潛力的動漫文化產業,應借鑑其他地區發展動漫產業的經驗,採用以企業主導、政府支持和參與市場運作的模式。他強調,當局應與業界定期溝通,提供有效的輔助措施,協助產業真正步向企業經營方向,使之形成具競爭力的產業。

1996年從事代理及零售外地漫畫書籍起,徐明達已與動漫文化結下了不解之緣,多年來為動漫產業默默耕耘。他現時擔任皇河投資集團有限公司董事兼行政總裁,集團擁有多家創作及漫畫公司,同時還出任澳門動漫文化產業協會、華語國際動漫產業協會、澳門動漫玩具遊戲商會會長等職務。

擔當著本地動漫產業領頭羊角色的徐明達表示,澳門在這幾年經濟快速增長中,過分依賴博彩業,部份居民價觀扭曲,社會德育問題日益嚴重,發展文化產業可平衡有關偏差,同時也讓從事文化工作的人士開闊事業之路。

重財輕文,此地不會久安;重文輕財,此地必為福地。他說,在博彩旅遊業帶動下,政府現時財政鬆動,居民生活普遍小康。當大部分居民達到基本需要的滿足後,人的內涵、文化修養便應好好地充實和提升。如果只求物質,不求文化,這個地區再富,也只是一個沒有靈魂的社會。社會應以文化人士為榜樣,更應給予足條件,讓他們可以以文化產業為理想事業,這樣才能令社會更和諧而有希望,多元化持續地發展下去。

談到動漫文化產業在澳門的發展潛力,徐明達解釋道,這一產業不單單是2D3D的漫畫創作,當中還包括延伸出來的精品、玩具、電腦遊戲、手機遊戲、角色扮演者文化,涉及行業包括印刷、廣告、設計、零售、主題公園(如迪士尼樂園)等等。早在六、七十年代,澳門已充斥漫畫文化,時至今日,漫畫熱潮及愛好者有增無減,動漫產業的附屬品也在不知不覺間融入居民生活的每一個環節,如報刊亭售賣的動漫雜誌、電視卡通片或動漫電影、卡通人物的精品及日用品,以至信用卡外觀設計也以動漫卡通或其禮品作為噱頭吸引顧客,還有不少相關雜誌社及角色扮演團體,而漫畫店更達30多間,會員逾10萬人,首屆澳門國際動漫節入場率超過11萬人次,這些數字足以表明本地居民對動漫文化的熱愛程度。


市場潛力鉅大

徐明達分析說,澳門在發展動漫文化產業上具有多方面的優勢。首先,澳門開埠400多年,中西文化交匯,歷史城區的世遺建築、廣場及街道均為豐富的文化資源,本地漫畫家已繪製多本以媽閣廟的由來、“MACAU”名字的由來以及澳門近代史為題材的文化歷史漫畫,動漫文化可結合旅遊業發展,相輔相成,提升本澳知名度;文化產業關係到意識形態,澳門擁有言論、創作、結社等的自由,可吸引藝術工作者在更自由、更開放的環境下聚集創作;最後,賭稅收入龐大,政府有較大的財政能力資助產業開發。

他指出,動漫文化產業發展的最大困難,並不是缺乏土地。特區政府計劃在橫琴撥地發展動漫或其他文化產業之前,沒有充分與業界溝通,他也是從媒體上知悉該消息。其實,當局曾多次公開表示支持文化產業的發展,行政長官在2007年施政報告中就表示希望澳門的文化產業有所發展,一方面要有經濟效應,另一方面要起到推廣宣傳澳門本土文化的作用。他們正是秉承施政方針和有關理念,將以往的澳門漫畫會和澳門動漫文化社的成員資源整合為澳門動漫文化產業協會,以求更好地藉著動漫推廣宣傳本土文化,也為本地動漫文化產業謀求出路。

澳門目前尚無動漫作品深入人心,成為代表之作,這是否表示本地缺乏相關人才?這猶如到底有雞先還是有蛋先的問題,徐明達回答道。他以博彩業為例,說明澳門發展動漫產業的可行性。澳門在賭權未開放前,也有部分人認為賭權開放對本地弊多於利,即使現時博彩業進入調整期,龐大的稅收及大量的就業職位、國際知名度的躍升,足以證明當初政策方針的正確。特區政府當時看準博彩業具發展潛力,繼而實施傾斜政策助其發展。其實,本地不缺乏動漫人才,唯現時產業發展出路較細,尚未有全職的漫畫或動漫家,動漫創作愛好者均是騰出業餘或課餘時間創作作品,沒有足的資金進行創作及產品推廣工作。

他說:在人才具備和條件優越的情況下,動漫文化尚欠實質的扶持政策,助其真正踏上產業之路。

徐明達給出一系列資料介紹道,動漫文化產業在世界各國的經濟地位上不斷提昇。2006年,全球動漫產業的產已達3,000多億美元,與動漫產業相關的衍生產品產達到5,000億美元以上,尤其在歐美和日本、韓國等地,動漫已成為重要的支柱產業。美國網路遊戲業已連續5年超過好萊塢電影業,成為全美最大的娛樂產業;日本動漫產業占當地GDP10多個百分點,2003年僅銷往美國的動畫片及相關產品的總收入已多達43.59億美元;韓國動漫業的產占全球的30%,並成為國民經濟6大支柱產業之一。美、日、韓的動漫產品早已不再以一部動畫、幾幅漫畫走入市場,而是以動畫、漫畫、遊戲為一系列的表達模式,成就了動漫產業的廣闊市場紐帶,其完善的市場策略是借用動漫故事背景,帶動周邊產品的設計、生產和銷售。


需要舉措扶持

不過,有本地從事動漫產業的人士對於前途錢途均感茫然,似有懷才不遇之心。徐明達強調,政府的具體扶持政策是澳門動漫產業發展的關鍵。

對於動漫產業的未來發展策略,他提出幾項具體建議。中國多個地區均設有管理動漫產業的政府部門,澳門特區政府首先應設立一個文化產業管理委員會,定期與業界溝通,真正瞭解業界的需要,並發揮業界區域合作的橋樑作用;其次,鑒於去年首度舉辦的澳門國際動漫節反應熱烈,參與單位來自日本、馬來西亞、臺灣、香港、北京、上海及本地共150多個團體,為去年最多入場人次的展會活動,政府應持續每年贊助業界舉辦國際動漫節,內容包括表彰傑出的業者、動漫作品創作比賽等,讓業界有更多的機會與外地同行交流,也讓外地有更多人認識澳門的動漫產業,提高國際知名度。

他還指出,內地近年積極推動動漫文化產業,不論業界所創作的卡通動畫連續劇或電影,一經媒體錄取並放映,創作公司或機構單位隨即可獲發120萬元的贊助費。特區政府可參考內地的這種產業扶持政策,以贊助形式讓業界製作澳門本土動漫電視卡通片,並在本地電視台專辟時段播放,增加原創的動漫節目。因為本地電視媒體平臺一向缺乏原創作品,如能發展本土卡通片節目,除可增加電視媒體的收視率,促進動漫產業發展,更可吸引本地觀眾對澳門的認同感。另外,可將澳門本土卡通片節目對外售買版權,最終達至本土動漫產業多元化。

產業如果原地踏步,不進則退。徐明達現時正為年內將舉辦的第二屆澳門國際動漫節做前期準備工作。為了進一步推廣動漫文化,他還密鑼緊鼓地製作澳門青年文化產業報《動漫青年》,將於近期公開發行。

 
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