BI_current
強敵環伺下銀河能否突圍而出?
14galaxy01由於銀河是香港交易所上市公司,一舉一動備受關注。市場上有關銀河的消息不絕如縷,有好消息亦有壞消息,但壞消息似乎佔多數。包括網絡討論區流傳星際酒店地基傾斜將變“比薩斜塔”而未能準時開幕,同時早前盛傳有意入股銀河的美國博彩公司哈樂斯有傳被人收購,銀河引進戰略性合作夥伴的計劃告吹,銀河股價能否支撐“濠賭股”,銀河的市場佔有率能否保持,均讓人關注。

伊亞 /文

繼美資的永利渡假村於9月初正式開幕後,港資的銀河星際酒店亦於10月19日隆重開幕,成為目前澳門半島最高的酒店;稍後,澳博新葡京的賭場部份亦會啟用,宣告澳門“酒店年”已近尾聲。

旗艦開張增實力
隔著一條友誼大馬路,入夜後星際酒店的幽藍燈光映襯著對面總統酒店的金黃外牆,好不華麗,令人目眩。短短兩年多,銀河娛樂(027.HK)已組成了一支賭業“艦隊”,比美資的威尼斯人澳門和永利澳門龐大得多。到目前為止,銀河娛樂在澳門所營運的賭場已增至五家,包括四家城市俱樂部:華都娛樂場(63張賭枱)、利澳娛樂場(90張賭枱)、總統娛樂場(75張賭枱)、金都娛樂場(168張賭枱)以及該公司的半島旗艦星際酒店及娛樂場(290張賭枱),賭枱總數共計680多張,角子機總數則超過850台。

2008年,銀河娛樂位於路氹城的大型渡假娛樂設施亦將落成啟用,新增賭枱600張及1,000台角子老虎機。然而,這樣一個規模巨大的博彩公司,竟然受到了澳門其他“賭王”們的忽視。宣稱已佔有澳門博彩市場兩成佔有率的銀河,在強敵環伺的情況下能否突圍而出?

9月29日,在路氹城金都娛樂場及金都酒店開幕的記者會上,銀河娛樂副主席呂耀東被傳媒問到:為甚麼當澳博何鴻燊、威尼斯人艾德森及永利澳門的史提芬.永利在近月展開“口水戰”的時候,銀河卻站在一邊冷觀而未作回應?呂耀東笑說因為他們都是“Nice People”(和善的人),強調自己用的是中國人的處事方法,按照自己的方式做事。然而,他轉而表示佣金只是其中一個競爭因素,博彩企業不應糾纏於這個話題,而是大家都應做好自己本份,確保服務質素有所提升,吸引更多顧客。

佔有市場近二成
到底是銀河置身事外還是被其他競爭對手忽視了?有人認為,兩者兼而有之,在“口水戰”最激烈的時候,銀河的高層既無召開記者會,亦避免出席公眾場合,這可視作他們迴避這個“風波”;同時,其他競爭對手在發表言論時幾乎沒都提過銀河,這不能不說是他們對銀河的忽視。難道銀河真的如此無足輕重,這家奪得澳門博彩業開放後第一个賭牌的公司竟不被對手放在眼內?

其實從一開始,銀河就是被忽略的角色。當年賭牌競投,當大家都以為穩奪賭牌的將是18家投標公司中9家獲競投委員會再約見的公司時,不在再約見之列的銀河最終竟爆冷跑出,令人嘩然!同時更得到威尼斯人棄原拍檔台灣亞美娛樂而投奔,更令人大跌眼鏡,充滿戲劇效果。今天,在賭業泡沬吹起、競爭漸趨激烈時期,銀河“重蹈”被人忽略的覆轍。然而,銀河是否仍有給人驚喜的能力?

最近,銀河娛樂集團宣佈中期業績,顯示上半年集團錄得7.34億元的虧損,而旗下四家城市俱樂部的平均毛利率為六點六個百分點,維持低水平。雖然如此,同時亦有令人振奮的消息:銀河上半年博彩收入22.77億,市場佔有率達19.3%。呂耀東相信,這個數字到年底會更上一層樓。

由於銀河是香港交易所上市公司,一舉一動備受關注。市場上有關銀河的消息不絕如縷,有好消息亦有壞消息,但壞消息似乎佔多數。包括網絡討論區流傳星際酒店地基傾斜將變“比薩斜塔”而未能準時開幕,同時早前盛傳有意入股銀河的美國博彩公司哈樂斯有傳被人收購,銀河引進戰略性合作伙伴的計劃告吹,銀河股價能否支撐“濠賭股”,銀河的市場佔有率能否保持,均讓人關注。

未來發展待觀察
外界一般認為,銀河論經驗沒經驗,講知名度沒知名度。有熟知銀河貴賓廳運作的一位人士透露,銀河為吸納更多中介人,旗下貴賓廳的經營門檻甚低。曾經有一個小廳,由於資金只有一兩千萬,結果有一夜被一個上海豪客贏了千多萬,廳主在無計可施的情況下只好邀請那位贏錢的貴客加盟成為廳主之一。由此可見,缺乏經驗的銀河雖然標榜貴賓廳業務,但發展並不一帆風順,除了付出高昂的佣金給中介人外,亦需面對賭廳經營的不穩定情形。

為了規避風險,選擇具經驗的戰略合作伙伴是一個重大舉措,在未能引入美國股東之際,銀河只能將運作的希望寄託於本地合作者。總統娛樂場便找來了人脈甚廣并具有相當經驗的陳明金家族打理。可是,總統酒店的周圍遍布賭場,營運的競爭很大。

銀河目前是唯一擁有賭牌而又正在運作的香港上市公司,優勢是有較大的集資渠道,早前就集資了6億美元,建造星際酒店及路氹城大型旅遊娛樂設施,但這種“優勢”與美資賭場相比就不算甚麼。除了以合約方式與賭場合作發展城市俱樂部,讓地盤能迅速擴展外,銀河集團還有甚麼“必殺技”?銀河一味保持低調,其業積未見“標青”,其發展策略也不明朗,將來的發展如何,還得拭目以待。
 
主 頁 | 關於我們 | 廣 告 | 訂 閲 | 招 聘 | 逾 期 | 聯絡我們