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作者 黎祖賢   
2016/04/25, Monday

 

是時候享受一次商業度假了

本地廣告商之間的資源共享,是行業應對經濟衰退的一種方式——但他們也需要政府和博彩運營商伸出援助之手。

本澳經濟去年大瀉,幅度超過20%,是自1999年有記錄以來的最嚴重衰退,特區政府和諸多本地企業紛紛著力削減開支。第一項被裁減的開支是?廣告支出。

政府部門及博彩運營商之類的大型企業制定的保守預算對業界造成了打擊,澳門廣告商會強調本地廣告業者團結一致的重要性。同樣重要的是,主管部門和博彩運營商應該給他們一個大放異彩的機會。

 “澳門特區政府及博彩運營商是本地廣告業的主要收入來源。” 澳門廣告商會新任理事長盧德忠在接受採訪時表示, “自當局因博彩業業績下跌,並於去年年中宣佈財政緊縮措施後,澳門廣告業的收入已下跌了30-40%。”

當局去年九月宣布了各公共機構將削減一系列開支,節省幅度為2015年預算的5-10%,共減少開支澳門幣14億元(1.7517億美元)。政府2016年預計支出僅上升1.5%,至澳門幣850.4億元,為近年來的較低升幅。

 “政府還試圖提升澳門的國際形象,因而通過非本地廣告代理商,在海外播放更多廣告。” 盧德忠

除了政府以外,博彩營運商亦因行業收入錄得連續22個月下跌,試圖削減市場營銷和廣告費用。券商摩根士丹利在去年的一份研究報告中指出,博彩營運商,如美高梅中國控股有限公司和永利澳門有限公司,2015年的廣告支出又回到了2012年的水平。

 “行政當局去年公佈的加強非法賭博廣告指南亦影響了廣告業界的收入,鑒於監管力度加強,博彩廣告將不再出現在廣告牌或出租車上。”盧德忠

現行的廣告法於1989年生效,規定博彩活動不得成為廣告的主要信息,但許多外廣告推介設在其他地方的網上賭場,這種現象在過去幾年仍屬常見。為遏制與日俱增的非法賭博廣告,澳門經濟局去年公佈指引,明確列明凡於博彩業務、企業、博彩技術信息、博彩機器或與博彩活動相關的網址清單,均屬非法。

統一戰線

本地的廣告業協會估計,在澳門經濟調整期內,廣告業務或將繼續直線下降,降幅達20%,部分小型企業或被淘汰。 “可以預見的是未來還將繼續一段艱難時期。”盧德忠

該位協會理事長尤為強調經濟不景氣期間,廣告商之間合作的重要性。 “我們有成員約50名,每人擅長的領域均不一樣,從巴士廣告和雜誌,到廣告牌。我們目前制定計劃,看看是否可以共享某些資源,並給予同行成員使用相關資源的優惠。”他“這或能為客節省部分費用,客戶亦可能使用更多不同的廣告途徑和方式。”

 “整合我們手頭的資源總比孤軍奮戰的好,對各方亦有益處,因本地廣告商大多屬中小型企業。”他補充說, “一家4A廣告公司一年的營業額可能超過澳門幣兩億或三億元,但這幾乎是本地整個廣告行業全年業績了。”

說的4A廣告公司指的是美國廣告代理商協會,該協會對不同國家和地區的會員均有不同要求。例如,香港廣告商會要求其成員必須至少擁有三家客戶,且業績至少為港幣4000萬元。澳門目前則沒有類似的標準。

澳門統計局的最新數據顯示,2014年有521家廣告公司註冊,聘請員工近1,890名。行業2014年的營業額為澳門幣85,403萬元,較去年同期增加一半,非廣告的業務收入,例如展覽和會議,占了2014年行業總業績的三分之一。行業利潤飆升87%,至澳門幣6,102.9萬元。

“澳門活躍的廣告企業約100家,當中極少部分,或許少於五家,專注於廣告位置和設計。”德忠說, “大多數企業的業務設計在其他領域,如會議和文化創意領域,因為僅靠廣告業務難以維持企業的生產。”

修訂法律

德忠認為,政府或大型企業,包括博彩運營商,應更多使用本地廣告服務,以促進廣告業的發展。 “我們理解博彩運營商的母公司是國際公司,他們自然會要求4A廣告代理機構提供的服務。”他說, “某些廣告確實在澳門放置,但他們仍然使用外地公司的服務。”

不過,他指出,最近幾年,本地的大型企業更願意使用本澳機構提供的服務了。 “我們理解,在過去,我們或許無法與海外機構相比,但我們不斷努力,提高自己,我們希望別人也給我們一個機會。”他

澳門廣告業的發展還在於修訂廣告法。該部法律自1989年以來從未被修改更新過。“首先,內容應覆蓋快速發展的數字廣告。”德忠說, “現行法律把外廣告牌和商鋪招牌等同對待,這是不應該的。”

霓虹燈和照明設施通常不會用於廣告,因而其協會認為當局應出具照明標準指引,以盡量減少光染。另外,該部法律的諸多規定缺乏明確標準,或導致各部門提出不同的解釋,不利於營商環境,他補充道

澳門經濟局局長蘇添平去年表示,當局已起草了廣告法的修訂草案,這將更加有利於城市的未來發展。但他拒透露相關工作的具體時間表。

數碼世代

隨著澳門企業對網絡廣告的興趣高漲,以中小企業尤為突出,澳門廣告商會今年的工作重點之一是為成員提供更多數字廣告培訓。

“使用數字廣告是世界性的趨勢。”德忠說, “在過去兩年中,本地的會議和展覽均經常使用社交媒體進行市場營銷,如Facebook和微信,普及率較高。”

 “綫上廣告並非易事,因為不同的工具、不同的目標受眾——有人使用微信,不選擇Facebook,因他們的目標群體在珠海。”他繼續 “中小型企業都渴望在Google搜索引擎或Facebook上刊登廣告,與在巴士或報紙上發佈傳統廣告相比,數字廣告的費用明顯更少。”

儘儘管業績下跌,最近的經濟衰退亦為廣告業帶來好消息——團隊更穩定了。 “以我的公司為例,兩個職位空缺,我便收到了四、五十份應聘申請,在幾年前,這是不會發生的事情。”他說, “但是,很多應聘者本來是娛樂場或貴賓廳的員工,他們基本上不具備我們需要的技能。”

儘管行業和城市經濟正處低迷,德忠的組織對市場的長遠發展有信心。 “在經濟危機中,廣告業通常是第一個受害者,廣告業也是在經濟反彈時第一個穩定下來的行業。”他

 

盧德忠

盧德忠自加拿大的廣告專業畢業。在2002年返回澳門出任創意總監一職前,已在當地廣告行業工作了多年。六年後,他先後創辦了澳門盈栢製作有限公司及澳滙展覽有限公司,專注於廣告、設計和展覽。旗下企業為多個本地展覽提供服務,包括亞太婚慶博覽和澳門玩樂達人博覽。

今年稍早,德忠取代了畢志健,當選為澳門廣告商會理事長,任期兩年。除了增加組織成員之間的合作,提供更多的培訓,該協會還計劃參與更多的國際活動,旨在推廣澳門。

 
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