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2016/02/04, Thursday


把注押在會展業

在澳門,沒有博彩,就沒有會展。娛樂場收入減少,活動獲得投資增加。至少,這正是政府方式。

有人認為,澳門會展業從博彩業的束縛中釋放出來,只有這樣才有可能建立強勢穩固的會展業。若不然,對會展業的關注將始終取決於娛樂場經營者的意向,某程度上,亦依賴於博彩行業的跌宕起伏。

換而言之,當娛樂場收入穩健時,他們對會展的興趣不大,只會在博彩業下滑時重新關注會展行業。

他們舉出多個城市作為例子,會展業處於領先地位,與娛樂場分界鮮明(新加坡和香港是最近的例子)。

不論是現在,還是將來,澳門的實際情況將永遠不同,會展業離不開娛樂場——就像拉斯維加斯一樣

(詳見本專題報告)。

目前,威尼斯人效應被經常提到。該項目為澳門行業帶來了翻天地覆的變化。福布斯專家Muhammad Cohen 2001年曾說過,當宣布第三和最後的博彩牌照時,“拉斯維加斯金沙集團發展會展行業或MICE行業的計劃使澳門官員驚歎,正如拉斯維加斯地帶上的威尼斯人一樣。”這是使蕭登艾德森在19名競標者中脫穎而出的決定性因素。

在此背景下,政府的作用是直接提供資金獎勵以吸引活動和參與者。間接上,政府建設的基礎設施為來澳參與會議及展覽的人士提供了服務。港珠澳大橋是重要的,但其重要性卻比不上一個健全的地方交通網絡

(在多個調查中,會展參與者將交通網絡放在願望清單的頂部)。

這意味著,政府沒有必要把錢花在興建會議活動空間之上,因為這將繼續是娛樂場的“工作”。

也就是說,一如拉斯維加斯的先例所證,澳門的娛樂場和會展並不存在矛盾——這是某些專家長久以來推崇的觀念。“人們曾認為,博彩和會展兩個產業在兩個完全不同的領域中運作,直到20世紀90年代,拉斯維加斯邁出了發展會議業務的第一步。”學術論文《Competitiveness of Macau in developing the Exhibition Sector》中提到。

在拉斯維加斯,有博彩運營商意識到,在每周平日和在非節日期間舉辦活動,能大力推高酒店的入住率,產生額外的收益。

澳門的問題比拉斯維加斯的更為嚴峻:本地旅遊業的結構性問題之一就是短期旅客在這裡的花費。澳門大學教授默希濂在2008年的研究中指出:“澳門旅客中有21.3%是過夜旅客,這反映了澳門被那些來自香港或鄰近省份的旅客視為一天遊的目的地。”只有新型的旅遊業,如會展,能夠解決這個問題。需要重申的是,這需要來自娛樂場的協助。

這似乎是娛樂場和政府雙贏戰略的又一案例。Muhammad Cohen表示,澳門特區政府“面臨來自北京推動城市旅遊產品多元化的壓力。”。

這也難怪貿促局主席告訴本刊,目前博彩收入下跌為本地會展業帶來了機會:“絕對是機會”,張祖榮說。

“利用率下降促使場館和酒店推出多元化的業務組合,而且,市場推廣正明確轉向會展和休閒行業。目前諸多的基建發展為會展行業和休閒行業增加了不少具吸引力的產品,包括更多的會議空間、表演、零售和娛樂。”

專業網站 Meeting Media 談論道,

“澳門不再是博彩的天堂,但確實是真正的會展天堂”——但我們清楚,政府對會展行業中期及長期的發展目標僅把目光投放在短短的四年中,且目前的博彩運營牌照即將到期。

政府務必對所有候選人士提出要求,並將看到會展業在當中扮演的角色及該行業將如何成長——但始終由博彩業帶動。

 

 

 
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