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2016/02/04, Thursday


香港並非競爭對手

……但卻是最近的會展市場,且澳門與香港的部分目標活動一致!

據國際展覽業協會(UFI)提供的亞洲展覽業最新數據,香港舉辦了95場貿易展覽,澳門同一時期內僅舉辦了26場。

經估算,香港舉辦的95場貿易展覽為當地帶來了約414億美元收入,澳門的收入為49億美元。

專家向本刊解釋,這正是他們建議兩地應當互補而非競爭的原因。

澳門城市大學副校長梁文慧教授認為:“考慮不同的產品類型和主題取向,這兩座城市並非會展業方面的直接競爭對手”。

梁文慧表示:“鑒於舉辦專業展覽、吸引專業觀眾和買家等方面的局限,澳門會展行業的重點和優勢是舉辦節慶和旅遊活動。本地行業的特色與其得天獨厚的地理條件、城市景觀及產業結構息息相關。眾所周知,澳門已成功舉辦了多個節日和旅遊活動,選擇澳門作為員工獎勵旅遊目的地的國際機構數量與日俱增。另外,專業性質的展會亦迅速發展,例如澳門車展今年剛成功獲得了UFI認證。澳門的會展產業結構及主題仍與香港存在差異。”

澳門大學工商管理學院款客服務及博彩管理課程主任蘇小恩持相同看法:“香港的會展旅遊市場非常發達,擁有經驗豐富的組織者和成熟的行業體系。澳門的會展業仍未成熟,現正處於發展階段,行業優勢在於本地擁有大型的會議及展覽空間、優秀的住宿和娛樂設施只是舉步之遙,例如路氹區。在籌備大型會議及展覽時,這均有助於解決組織者面臨的物流問題。因此,我們的確有潛力進一步發展會展業。然而,澳門仍然需要面對其它問題,如簽證、運輸和物流方面的問題。這些都是我們在未來幾年所需要解決的問題。”

Impact of CEPA on Developing Macau as a Major MICE Tourism Destination的作者Agnes Choi向本刊解釋道:“香港及澳門兩地的旅遊產品各有特色。區域營銷有利於延長住宿,兩座城市均能從中獲益。”

梁文慧補充說:“港澳兩地間的經濟聯繫緊密,是傳統的互動區域。兩地的未來發展應建基於多元化競爭、優勢互補以推動區域的經濟實力及會展行業的競爭力。”

這同樣是當局的目標。貿促局主席張祖榮在本期特別報導採訪中解釋道:“首先,港澳兩地是完全不同的會展目的地,許多方面均能優勢互補。香港的會展業發展成熟,在舉辦活動方面,具豐富的經驗。短期內,許多活動都不會在同一地點舉辦,這為澳門帶來了機會。”

換言之,若港澳兩地互相競爭的話,雙方將蒙受損失。由於缺乏買家和賣家,本地吸引展覽活動的難度較大,會議和大型會議則比較適合在澳門舉辦。在舉辦會展活動方面,澳門不應該受到香港行業取捨的限制。

澳門或許沒有規模龐大的產業,也沒有足夠大的市場,以支持大量的經濟展會,但本地擁有一個面積遠超於香港任何場地的威尼斯人。

香港會議展覽中心提供83,000平方米的展覽面積,威尼斯人會展中心(包括宴會廳和會議室設施)則擁有超過12萬平方米的空間。怪不得貿促局主席稱:“目前,澳門配備了亞洲最大(面積超過180,000平方米)的場館、最新型的設備和超過30,000家酒店客房。”

因此,儘管沒有直接的競爭對手,但事實上,澳門和香港經常爭奪相同的活動。由多位人士共同撰寫的研究論文《澳門在發展會展事業的競爭力(2015年)》中指出“作為新興的及新開發的會展目的地,澳門面臨來自亞洲主要會展目的地的激烈競爭,尤其是香港這個在行業享有很高聲譽的鄰居。”

另外,由徐惠群和顧錚共同撰寫的學術論文 - Ride on the Gaming Boom

2010年)- 採訪了多位專家並得出明確的結論:“香港和澳門兩地的主要點”- 中國內地遊客和會展旅遊。

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新加坡……和珠海

徐惠群和顧錚在共同撰寫的學術論文- Ride on the Gaming Boom2010年)中提到,“因博彩業和會展行業的發展,新加坡是澳門的競爭對手。”

某些研究表明,新加坡和澳門的會展市場存在許多相似之處。

澳門因國際航班的局限受到束縛,但澳門特區的成本比新加坡低。若新加坡已經擁有良好的服務聲譽,澳門“現在能提供優秀的服務”,來自內華達大學的研究人員Cheong Su說,並總結,將兩地市場互相比較,“澳門作為會展旅遊目的地,是具有一定吸引力的。”

然而,梁文慧及Sanjay Nadkarni在其聯合撰寫的學術論文Macaos MICE Dreams: opportunities and challenges (2007) 中,提出其中一個結論:“新加坡憑藉其優越的基礎設施、法律和教育系統,多元化的旅遊產品及國際網絡,為夢想成為區內博彩及娛樂巨頭的澳門帶來嚴峻挑戰。”

澳門的另一近鄰——珠海,隨著灣仔港上的珠海國際會議展覽中心於一年前開幕,踏出了第一步。該中心距離拱北口岸只有10分鐘的車程。據悉,珠海國際會議展覽中心擁有淨展出面積30000平方米。

與澳門競爭?不,其管理人員稱,“畢竟,澳門會展行業受到場地條件和人力資源的限制。”

 

 

 

 
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